Web: i digital natives si comportano così

Da dailyonline.virgilio.it

Il 36% dei bambini tra i 2 e i 14 anni - ovvero 2,5 milioni di utenti, dati in crescita del 24% nell’ultimo anno - utilizza internet. E la penetrazione risulta ancora più elevata sulla fascia di età tra gli 8 e i 14 anni, raggiungendo il 45% del target. I kids navigano online principalmente in ambito domestico (90,2%), con una connessione in banda larga (69%) e assistiti dai genitori (46%). Trascorrono sul web oltre 10 ore al mese, con una frequenza di 2/3 volte a settimana (38,4%) o quotidiana (33,7%). A guidare il ranking dei siti più visitati dagli utenti tra gli 8 e i 14 anni è Google (1,6 milioni di utenti unici), seguito da Facebook (1,2 milioni) e YouTube (1,1 milioni). Il sito leader in quanto a tempo speso è, invece, Facebook con 5 ore e 30 minuti mensili per utente.

Studio & divertimento
Ma quali sono i motivi che spingono i bambini a utilizzare internet? Il web per loro rappresenta un importante sostegno per lo studio (60%), ma anche una piattaforma di entertainment (videogame 60%, video 22%, musica 18%) e relazione (email 20%, chat 20%, social network 17%).
In particolare, occorre segnalare che oltre la metà dei kids gioca online, dedicando alla categoria oltre 2 ore al mese. Le preferenze in questo caso sono accordate soprattutto a grandi portali di gaming come Gioco.it (443K di utenti unici) Zynga (205K) e Flash Games (180K).

Il video
Il video risulta centrale nel consumo internet da parte dei kids. YouTube è leader assoluto di categoria registrando il 91% di reach sugli 8-14enni che guardano filmati online. L’offerta dedicata al target si allarga però con i siti di broadcaster tradizionali (VideoMediaset, 58K u.u.; Rai Video, 57K u.u.) e brand extension online di canali tematici (Cartoon Network, 21K u.u.; Nickelodeon, 21K u.u.).

Mamme online
Le mamme online con figli tra 8 e14 anni sono 2 milioni e spendono sul web 45minuti giornalieri, navigando soprattutto su search (Google: 1,8 milioni di utenti unici) e social network (Facebook: 1,5). Tra i top siti legati a tematiche femminili spiccano per il target mamme: alfemminile.com (492K u.u.), Pianetadonna (350K u.u.) e Leiweb (285K u.u.). Per quanto riguarda i siti dedicati ai genitori segnaliamo Mamma e papà (62K u.u.), Nostrofiglio.it (55K u.u.) e mammafelice (53k u.u.).

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