Google Analytics: Estrazione dell’esatta parola chiave usata in AdWords

Abbiamo già trattato diverse volte su questo blog di Google Analytics, lo strumento di Google che consente di ottenere informazioni dettagliate sul traffico dei siti e sull’efficacia delle campagne di marketing.
Tramite Google Analytics è possibile conoscere con quali keyword gli utenti vengono indirizzati al sito oggetto di analisi.

A tal proposito riportiamo un interessantissimo articolo apparso sul portale webanalyticsexperience.com e precisamente a questo indirizzo.

“Scrivo questo post perchè in due - tre persone mi hanno contattato chiedendomi se è possibili conoscere, attraverso Google Analytics, qual’e’ stata la parola chiave “esatta” scritta dall’utente che poi ha utilizzato il sistema Pay per Click AdWords per effettuare una conversione.
Nel report delle campagne, come la maggior parte di chi mi legge conosce, di Google Analytics sono presenti tutte le parole chiave in corrispondenza utilizzate dagli utenti per entrare nel nostro sito tramite AdWords.

Per capire qual’e’ la keyword realmente “scritta” dagli utenti che poi hanno cliccato AdWords, possiamo creare questi due filtri:

FILTRO 1:

Name: PPC Keywords 1
Type: Custom filter - Advanced
Field A -> Extract A: Referral > (\?|&)(q|p)=([^&]*)
Field B -> Extract B: Campaign Medium > cpc|ppc
Output To -> Constructor: Custom Field 1 > $A3
FILTRO 2:

Name: PPC Keywords 2
Type: Custom filter - Advanced
Field A -> Extract A: Custom Field 1 > (.*)
Field B -> Extract B: Campaign Term > (.*)
Output To -> Constructor: Campaign Term > $B1,($A1)
Una volta inseriti questi due filtri, nell’esatto ordine in cui sono esposti, potremo trovare nel nostro report di interesse la parola chiave realmente utilizzata dagli utenti e tra parentesi quella associata per corrispondenza.”